Ameriški tehnološki gigant Apple je v letu 2025 zasedel vrh svetovnega trga pametnih telefonov, pri čemer je dosegel 20-odstotni tržni delež in s tem prehitel južnokorejski Samsung. Po podatkih analitske hiše Counterpoint Research je Apple zabeležil 10-odstotno medletno rast pošiljk, medtem ko je Samsung zasedel drugo mesto z 19-odstotnim deležem in skromnejšo, 5-odstotno rastjo. Skupni obseg svetovnega trga pametnih telefonov se je v preteklem letu povečal za dva odstotka, kar predstavlja drugo zaporedno leto rasti v panogi. K rasti prodaje so ključno prispevali ugodni načini financiranja, agresivne marketinške kampanje ter povečano povpraševanje po napravah s tehnologijo 5G na razvijajočih se trgih. Apple je uspeh utrdil predvsem s prodajo modela iPhone 17 in močnim ciklom nadgradenj obstoječih uporabnikov. Čeprav so se proizvajalci v prvi polovici leta bali negativnih učinkov novih trgovinskih carin in so zato pohiteli z dobavami, se je v drugi polovici leta izkazalo, da carinske omejitve niso bistveno ohromile industrije. Regionalne razlike v povpraševanju so ostale opazne, saj sta upočasnjeno povpraševanje na trgih Združenih držav Amerike in Evrope uravnotežila močna rast na Japonskem, Bližnjem vzhodu in v določenih delih Azije. Stabilnost trga v letu 2025 nakazuje na uspešno prilagoditev proizvajalcev na geopolitična tveganja in premik potrošnikov k napravam višjega cenovnega razreda.

Nova serija telefonov iPhone 17 je imela močnejši začetek prodaje v Združenih državah Amerike in na Kitajskem v primerjavi s prejšnjo generacijo iPhone 16. Po podatkih Counterpoint Research je prodaja iPhone 17 v prvih desetih dneh presegla prodajo iPhone 16 za 14 %. Osnovni model iPhone 17 je v na Kitajskem celo podvojil prodajo v primerjavi z iPhone 16. Medtem ko se iPhone 17 in 17 Pro Max dobro prodajata, iPhone Air ostaja nišni izdelek.